本文源自:南早網(wǎng)

春節(jié)前夕，預制菜市場依舊火熱。德勤報告顯示，2022年中國預制菜市場規(guī)模約為5500億元，未來5年復合增長率CAGR有望達13％，預制菜在C端消費市場的滲透率逐步提升，年輕消費者逐漸成為預制菜消費主力軍。

作為零售商超行業(yè)的龍頭企業(yè)，永輝緊跟市場趨勢，依托供應鏈優(yōu)勢與數(shù)字化建設，在2021年進軍預制菜賽道，創(chuàng)立自有品牌“輝媽到家”。經(jīng)過2年的發(fā)展，輝媽到家受到大量消費者的青睞。近期，輝媽到家上新“輝宴系列”和“輝廚系列”，并推出了三十多款預制菜新品，加速預制菜品類布局，通過打造差異化爆品，吸引更多年輕客群，進一步夯實市場優(yōu)勢，加強品牌力建設。

輝媽到家新品上市

差異化新品開發(fā)，滿足消費者多場景需求

作為永輝旗下預制菜品牌，輝媽到家依托于永輝在零售行業(yè)積累多年的市場經(jīng)驗和龐大的客群，在產(chǎn)品開發(fā)前期大量調研了C端消費者的購買偏好，結合消費者的消費場景、口味偏好，不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品，降低備餐難度，滿足消費者對于美味即享以及健康飲食的需求。

春節(jié)前夕，輝媽到家推出了三十多款新品，品種豐富，口味多樣化，滿足消費者快速、便捷、高效備餐要求和追求美味、健康的多場景需求。針對春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日團圓飯的場景，輝媽到家推出以烤魚、豬肚雞等宴會大菜為主的“輝宴系列”，方便易操作、還原餐廳風味；針對一日三餐、宵夜等場景，推出以水煮牛肉、蒜香小排等家常小炒為主的“輝廚系列”，免洗免切，加熱即享。

輝媽到家門店專區(qū)

定制化產(chǎn)品研發(fā)，還原食材本真口感

輝媽到家秉承“輕松下廚，家味如初”的品牌理念，在產(chǎn)品的研發(fā)過程中，以星級大廚工藝對食材進行標準化加工生產(chǎn)，還原家庭現(xiàn)做的鮮美味道，為消費者提供健康、美味、方便的烹飪選擇。

同時依托永輝供應鏈優(yōu)勢，從銷售終端深入到產(chǎn)業(yè)鏈源頭，依托智能化冷鏈倉配，從生產(chǎn)到運輸再到商超全程保鮮，實現(xiàn)產(chǎn)品的全鏈路管控。

以新品“輝宴系列”中的霸王烤魚為例，食材上精選了刺少肉厚的清江魚，經(jīng)過大廚工藝預調理后以錫紙盒包裝，消費者購買后無需解凍，加熱10分鐘即可食用，讓廚房小白免去洗、切、煮等流程，在家就能輕松享受到大廚手藝。

輝媽到家預制菜新品霸王烤魚

多元化營銷占領消費者心智，實現(xiàn)品牌出圈

持續(xù)加強商品力之外，輝媽到家積極開展多元化營銷方式，通過硬實力與軟實力雙管齊下，逐步占領預制菜市場的消費者心智。此次春節(jié)檔期新品上市，輝媽到家以#星級年夜飯#為主題，通過線上口碑種草和線下物料裝置，加速品牌傳播，多點觸達C端客戶，強化消費者對春節(jié)預制菜消費場景的感知度。

同時，活動期間輝媽到家上線了以“天天美味新花樣”為主題的預制菜新品視頻，解鎖制作過程，展示省時、省力及美味的特點，提升消費者對產(chǎn)品的認知度和好感度，繼而提升對品牌的信任感和忠誠度，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的共同破圈。

未來，永輝自有品牌也將繼續(xù)從消費者出發(fā)，深度洞察消費場景的多元化，依托永輝強大的供應鏈體系和全渠道優(yōu)勢，持續(xù)打造高質量、高性價比的差異化商品，保持蓬勃發(fā)展的健康勢頭，成為永輝業(yè)績增長的新動能。

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